Целевая аудитория у нового компактного хэтчбека – автолюбители в возрасте от 18 до 30 лет, ведущие активный образ жизни, а также те, кто все еще "молод сердцем". Чтобы "подогреть" публику, а также подтвердить звание молодежной машинки, Kia показала прототипы Soul с разной идеологией и соответствующими "прозвищами": Burner, Diva и Searcher. Несмотря на различающийся внешний вид, все три концепт-кара имеют одни и те же габариты: длина - 4105 мм, ширина - 1785 мм, высота 1610 мм, колесная база - 2550 мм. Видимо, серийная модель будет иметь такие же размеры.

Soul Burner - это дерзкий хулиган, который требует уважения и внимания, где бы он не появился. Каждая деталь его "мускулистого" корпуса как будто кричит: "Не связывайся со мной!". Пара вертикальных выхлопных труб, шины размерности 245/40 R19 и светодиодные лампы передних фар, выполненных в агрессивной форме, дают концепт кару эффектный вид. Ассиметрично расположенные место для регистрационного номера и ручка задней двери бросают вызов нормам стандартной конструкции. Блеск алых искр, обрамляющих решетку воздухозаборника, колесные диски и зеркала, подчеркивают черный корпус автомобиля, добавляя ярких штрихов. На кузовных панелях концепта изображены черные контуры драконов, которые по замыслу дизайнеров должны "охранять" автомобиль и сидящих внутри ездоков.

Как настоящая супермодель, концепт Soul Diva всем свои видом в сверкающим белом кузове с золотыми вставками излучает ауру гламура. Дизайн автомобиля напоминает дамскую сумочку стильной и кокетливой молодой особы. Что двухспицевый руль, что 19-дюймовые золотые диски – все здесь должно быть напоказ. Для этих же целей в крышу вмонтирован панорамный люк. Soul Diva в самый раз подойдет для "золотой молодежи".

Kia Soul Searcher сдержанней своих собратьев – этот автомобиль явно создан для интровертов. Интерьер, выполненный в приглушенных тонах из мягкого текстиля должен рождать чувство отчужденности от городских джунглей – поближе к настоящей природе. Салон у Searcher - своего рода кокон, место, где приятно побыть одному и подумать о вечном. Когда все же захочется вернуться обратно в реальность, можно сложить в гармошку матерчатую крышу и наслаждаться свежим воздухом и лучами солнца.